網站建設中，文案寫作最重要的部分就是標題。這里所說的標題既可以是網站首頁正中間的口號,可以是內容頁的文章標示題,可以是搜索競價廣告使用的廣告標題,也可以是電子郵件營銷中的郵件標題。

在互聯網上,所有的用戶都很忙,不像在線下有細心讀書的時候,有休閑放松的時候。在網上,大家都是處于于尋找、瀏覽、離開的快速動作中。一個用戶來到你的網站,你只有3~5秒鐘的時間說服用戶留下來繼續(xù)看里面的內容。在這3~5秒鐘的時間內,不要奢望用戶能耐心看你長篇大論,站長唯一的機會就是通過吸引人的標題讓用戶產生必須看下去一探究竟的沖動。

請記住,你就這么一個機會,只有3~5秒的時間。標題打動了用戶,你就能繼續(xù)用正文說服。標題沒有打動用戶,這用戶就會單擊“返回”按鈕,永遠不會再回到你的網站。

標題起到三個作用:

第一,引起注意。這要求標題的字體、顏色、位置使用戶打開網頁后目光所投向的第一個地方就是標題。

第二,簡單傳達一個完整信息。雖然標題都很短,十幾二十個字,但必須想辦法包含一個完整的信息。

第三,引導用戶繼續(xù)看下面的正文。

怎樣才能起到這三個作用呢?文匯軟件認為，好的標題一般有三個特性:首先,說明對用戶的好處;其次,有新聞性,對用戶來說是沒聽說過的內容;最后,引起好奇,使用戶不得不往下看。

嫻熟使用好標題的其實在線下比比皆是,尤其是在雜志出版界更是有很多高手。讀者可以去報亭看看各種雜志封面,上面所列出的內容標題是不是都能立即抓住瀏覽者的目光?誘惑著路人要掏出錢包一看究竟。

常見而屢試不爽的標題格式包括：

l ×××揭秘

l 怎樣×××

l 你想×××嗎

l 十大最熱門×××

l 20個做好的×××方法

l 終極×××指南

l 8個你不知道的×××

l 必須收藏的20個×××工具

l 專家不想讓你知道的×××

關于標題的重要性,站長們有個生動的詞來描述,也就是所謂“標題黨”。雖然這個詞多少帶點貶義,但不可否認的是標題黨是起作用的。好的文案在一定程度上都是標題黨的功勞。

但是,文匯軟件在最后還是要警告一句，正規(guī)網站不能起一個與實際內容完全沒關系的標題。不要為吸引眼球而吸引眼球,還得關注用戶體驗,否則用戶看完了文章大呼上當,對網站也不會有任何好處。